Innovation = skapa mening

Läste för ett tag sedan följande citat på The Story of Telling

”In the ‘needless’ economy the job of innovation isn’t to make something new, it’s to make something that matters”.

Jag tror att det ligger mycket i det. I ett samhälle där vi till synes har allt vi behöver för att överleva, kommer det som efterfrågas att vara det som hjälper oss att skapa mening. Det handlar alltså nödvändigtvis inte om att skapa nytt, utan kan lika gärna handla om sådant som redan finns men i nya sammanhang.

Hur kan ni skapa mening för era kunder? Med detta som utgångspunkt för innovationsprocessen kommer ni att skapa sådant som man vill berätta vidare om. Ni blir storydoers som inspirerar andra att föra ert budskap vidare.